“金九銀十”熱度褪去 門窗經營模式待轉變

　　金九銀十已過，這預示著門窗市場傳統的黃金促銷季即將結束。回想這一期間的市場情形，可以用“冷清”二字說明。對于接下來的第四季度，不少業內人士指出，雖然今年門窗市場冷清已成定局，但是商家還是可以借助“雙十一”、“元旦”這些小爆發點來拉升銷量。
　　
　　“金九銀十”略顯平淡
　　
　　十一假期，在家居消費行業往往被看做是“較好后的瘋狂”。業內人士表示，隨著天氣轉冷，裝修需求逐漸減少，家居消費也從十一之后進入“冬季”。因此，對于門窗商家而言，十一已過，2014年的市場大勢基本已經確定。
　　
　　今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現在，不少門窗商家雖然業績有所增長，相比去年同期則出現了一定幅度的下降。業內人士表示，通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現爆滿的情況。相關人士解釋降幅大的原因有二，一是整體經濟形勢和樓市成交下滑的影響，二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發力時間不同，銷售情況也就不一樣。
　　
　　門窗經營模式將轉變
　　
　　從今年十一的消費數據可以看出，門窗市場更表現出一個明顯的特點：可靠品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽度非常大的門窗品牌，其營業額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費者的品牌消費意識逐漸增強。一位門窗業內人士說：“以前不管品牌大小，品牌的業績不會差距太大，從這次十一的數據可以看出，可靠品牌的業績明顯好于一般品牌，預計這種差距也會逐漸拉大，人們在選擇商品時越來越注重品牌知名度和美譽度。”
　　
　　隨著房地產市場的“走冷”，活躍在市場上的消費者多以結婚購房、二次裝修的剛需消費為主，這樣的消費人群在家居消費市場更為理性，購買時多比較、重視性價比，理性消費觀將成為市場主流。業內人士表示，定位于“中端”消費的品牌和商品將更受關注，同時，“可靠品牌”的促銷活動也備受關注。
　　
　　節日消費將繼續是家居消費的規律。在2016年剩下的兩個月內，人為制造出來的消費節日如“雙11”、“雙12”，都將是賣場預計業績打破的節點。從目前的商場客流來看，消費者也習慣“等待”賣場的促銷活動，集中在促銷節點消費，“不促不銷”的特點將繼續發酵。
　　
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