面板漲價引新一輪行業競爭 大尺寸TV或成今年需求主體

【中玻網】去年底就有很多相關人士、行業人士表示電視將漲價，進入2017年，由于面板等原材料的不斷漲價，電視行業呈現普漲之勢，在樂視兩次宣布部分電視機型價格上調后，近日小米電視也對旗下部分產品進行了價格調整。

　　然而，基于對今年電視行業發展方向預測，銷售渠道及消費級市場需求分析，業內人士仍對2017年的電視市場普遍看好，尤其是55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠商的利潤增長點。

　　受困原材料價格上漲

　　互聯網品牌性價比優勢漸退

　　隨著電視面板價格上漲等原因，今年各大電視廠商紛紛選擇調整旗下電視產品價格。消息顯示，自樂視宣布部分電視連續價格上調后，小米電視也對部分機型進行價格調整。此外，如TCL、長虹等傳統電視廠商也調整部分產品價格。

　　對于電視價格上漲的原因，行業分析人士及不少彩電企業的公告中都歸結于上游液晶面板價格上漲有關。據中怡康發布的《2016年中國彩電市場總結及2017年展望》報告顯示，隨著2017年三星關閉一條7代生產線，LGD有一條6代線轉產做OLED，致使上半年面板供需偏緊，從而影響了面板價格上漲。

　　不過也有外界消息稱，在利潤率面前，不少商家會形成所謂“價格聯盟”從而對消費市場形成“價格綁架”，不過這一說法并不能站得住腳。據中國家電協會此前發布的消息顯示，國家發改委價監局對家電企業的價格提出了明確要求，禁止出現濫用市場地位，捏造散布漲價謠言。但不可否認，此番電視漲價一定程度上削弱了互聯網品牌電視廠商的性價比優勢。

　　線上增速逐漸放緩

　　電商平臺成家電企業竟逐主戰場

　　或受漲價因素影響，彩電市場線上銷量增長紅利正在逐漸消退。中怡康發布的《報告》指出，2016年中國彩電市場線上銷售增速為36%，同比減少近30%；令人稱奇的是，雖然增長紅利正在消退，但線上銷售占全渠道比重卻在增長，報告顯示，2016年彩電市場線上銷售規模占全渠道的比重為37%，同比提高了8%。

　　由此可見，線上銷售增速放緩同時卻伴隨著占比平穩增長，這也意味著進入2017年之后的彩電市場銷售渠道將逐步向線上傾斜。然而，各大廠商今年將面臨零售額下滑也是不爭的事實。數據顯示，2016年全渠道彩電市場零售量規模同比去年增長7.4%，但零售額卻同比減少7.1%。因此，業內人士認為，線上銷售平臺或將越來越受到電視廠商的依賴。

　　市場競爭日趨白熱化

　　大尺寸電視市場需求量繼續增長

　　“除了更具性價比之外，互聯網品牌電視也有年輕化的品牌、內容豐富的形象等優勢。雖然在價格上有所調整，但隨傳統品牌也受面板漲價影響調高售價的情況，互聯網品牌電視的性價比優勢還依然存在，僅是被消弱了。”中怡康消費電子事業部高等研究經理賀湘輝對中國網科技表示，隨著互聯網品牌市場份額的逐步擴大，傳統品牌已于至展開爭鋒相對的競爭，今后這種競爭將從局部轉向企業整體實力的比拼。

　　家電行業資歷豐富觀察人士劉步塵在接受中國網科技采訪時也認為，今年對互聯網品牌是個嚴峻考驗，過去依靠性價比優勢贏取市場的方式，在紛紛漲價的市場呼聲中優勢大大縮小，甚至不復存在，而在內容上互聯網品牌的內容優勢也已經被傳統品牌趕上甚至超越。因此，我基本判斷今年將是互聯網品牌電視廠商掉頭向下的一年。

　　值得注意的是，中怡康《報告》顯示，從2016年電視尺寸結構對比分析來看，大尺寸電視卻呈集中爆發態勢，2016年55寸電視的零售量份額達到25.3%，同比增長近10%；32寸電視零售量份額則為17.7%，同比2015年則下降了近6%。

　　另外，今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預測，55寸電視的市場占比將在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份額的重要地位。針對今年電視市場情況，賀湘輝告訴中國網科技記者，隨著互聯網電視品牌入局，2016年低價競爭無處不在。但經過新一輪消費升級后，大尺寸電視市場的需求量會繼續擴大，利潤也高于其他產品。