面板價(jià)格高漲 2017年大部分國(guó)家液晶電視出貨恐衰退2%

【中玻網(wǎng)】2017年第1季大部分國(guó)家液晶電視出貨量為4,930萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期衰退3.0%。由于缺少體育賽事拉抬，而且面板價(jià)格高漲影響需求，估計(jì)2017年大部分國(guó)家液晶電視出貨量為2.34億臺(tái)、年減2.0%。

　　2017年初歐美地區(qū)通路庫(kù)存偏低，有比較強(qiáng)的補(bǔ)貨需求，2017年第1季出貨量與2016年持平，而且新品大多是大尺寸電視。大陸市場(chǎng)元春過(guò)后通路庫(kù)存過(guò)高，出貨力道明顯減弱，第1季大陸電視市場(chǎng)出貨量相比去年同期衰退14%。

　　另外，由于面板價(jià)格快速上升，電視品牌廠商基于獲利考慮，積較推廣高階、大尺寸電視。新興市場(chǎng)隨著能源價(jià)格回暖而有所恢復(fù)，但40～50吋中尺寸面板價(jià)格高漲也舒緩了需求，第1季新興市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向32吋以下的小尺寸電視。

　　韓國(guó)品牌第1季出貨量相比去年下降了2.0%，但由于歐美地區(qū)大尺寸備貨需求強(qiáng)勁，55吋和65吋出貨大幅成長(zhǎng)。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，第1季韓國(guó)品牌55吋出貨量年增60%，65吋更是翻倍。不過(guò)韓國(guó)品牌也面對(duì)成本和價(jià)格上漲，沒(méi)有賽事需求拉動(dòng)，以及大陸品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻新興市場(chǎng)沖擊，預(yù)計(jì)韓國(guó)品牌2017年銷售量將下降。

　　除索尼以外，大部分日本品牌都回歸本土市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)采取品牌授權(quán)，第1季度銷售年減12.6%。索尼出貨表現(xiàn)穩(wěn)定，第1季出貨年增8%。

　　大陸品牌第1季出貨量年減6.8%，主要因?yàn)閮?nèi)銷出貨量衰退了18%，出口量則是成長(zhǎng)了13%。群智咨詢指出，大陸本土品牌內(nèi)銷市場(chǎng)占比達(dá)到58%，然而2016年底的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，舒緩了消費(fèi)，預(yù)計(jì)2017年大陸液晶電視市場(chǎng)出貨量將減少4%。另一方面，大陸品牌穩(wěn)健地?cái)U(kuò)張海外市場(chǎng)，除了新興國(guó)家之外，TCL、海信、創(chuàng)維等品牌，在歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張也在加速。

　　其他品牌包括飛利浦、AOC、Vizio、夏普等等，第1季銷售成長(zhǎng)了6.3%，主要是來(lái)自于夏普的成長(zhǎng)。鴻海收購(gòu)夏普之后，目前在大陸、東南亞、歐洲、以及北美積較促銷，第1季出貨量年增30%，估計(jì)2017年夏普銷售可望打破650萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到30%以上的成長(zhǎng)。Vizio在2016年受惠于北美市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)，出貨成長(zhǎng)了20%，但由于樂(lè)視收購(gòu)受阻影響，第1季出貨不理想，近期下調(diào)了全年銷售計(jì)劃。