今年或成OLED規模化發展分水嶺，2021年將打破銷售千萬臺

【中玻網】在前不久落幕的AWE2019，OLED電視成為主要熱點之一，一方面作為OLED電視面板大部分國家僅有供應商LG Display（以下簡稱LGD）初次單獨參展，另一方面本土彩電巨頭海信正式站隊OLED陣營。

　　所謂“見微知著”，上述變化帶給彩電市場的影響將是深遠的。OLED在HDR、眼健康、畫質層面上的優異表現，尤其是其“可卷曲”的特質，是業內公認的高等的顯示技術。但縱觀OLED電視此前數年發展較為緩慢，其中一個主要原因就是由于OLED電視面板只掌握在LGD一家手中，就像當年的等離子電視一樣，反OLED陣營的輿論引導起到阻力作用。

　　如今，海信的加入（其為中國市場一線陣營領導品牌）使得OLED陣營成員增至15家，涵蓋了幾乎所有中外主流電視機品牌。這實質是一個良性循環的過程：OLED市場表現好，吸引更多的整機廠商加入，更多的廠商加入，共同推動OLED獲得更高、更快的增長。

　　制約OLED電視快速發展的另一個主要因素是價格。如今，這一因素也開始松動。據韓國《中點日報》報道，OLED新一輪價格下調已經開始——LG電子3月8日在首爾發布的OLED電視新品，售價與去年相比下調30%。上游面板的增產擴能，規模生產拉低成本，OLED電視也因此有了進一步的降價空間。LGD TV事業部部長吳彰浩在AWE期間透露，LGD廣州8.5代OLED面板生產線今年7月建成投產后，OLED面板大部分國家出貨量將增加至380萬片；到2021年，LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產線也將建成投產，屆時大部分國家出貨量將達1100萬片。

　　基于以上判斷，筆者認為OLED電視已經在起飛跑道上“就位”，馬上就要起飛了。而今年，很可能就是其發展史上的重要分水嶺。

　　事實上，上述判斷也并非筆者一家之言，來看看各大整機廠商大佬在出席“2019 OLED電視高峰論壇”時都怎么說的：索尼中國區負責人表示，索尼正在擴大OLED生產線，以適應中國市場的快速增長；創維集團總裁劉棠枝表示，公司OLED已形成三可靠品牌、五大系列產品布局，2019年在中國OLED市占率有信心打破50%；康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東說，公司的OLED電視已升級到第三代，今年將繼續作為旗艦產品來推。

　　本月13日，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌在接受媒體采訪時表示，隨著OLED電視市場的高增長以及陣營成員的不斷壯大，OLED將迎來快速發展新階段。為此，協會將制訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準，推動OLED發展。

　　第三方調研發也預計OLED電視銷量將在今年取得打破。大部分國家有名調研機構HIS預計，在更多整機廠商的推動下，2019年中國OLED電視市場續續保持115%以上的增長，成為大部分國家OLED電視增速超過高標準的市場。大部分國家市場OLED電視預計銷售360萬臺，到2020年有望提升至700萬臺，2021年將初次打破1000萬臺大關。