產(chǎn)業(yè)鏈合力寬屏產(chǎn)品 顯示器屏幕發(fā)展將入新進階

【中玻網(wǎng)】受大部分國家經(jīng)濟下行、全部貿(mào)易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調(diào)整的影響，2020年大部分國家顯示器市場預期將承擔更多的壓力。市場規(guī)模的增長頗為艱難，調(diào)整結(jié)構(gòu)以確保利潤應是顯示器市場未來發(fā)展的應有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后，群智咨詢（Sigmaintell）認為，寬屏市場將成為顯示器市場下一個發(fā)展熱點，我們預計2019年中國寬屏顯示器整機出貨量將達到40萬臺，2020年這一規(guī)模將提升至80萬臺。寬屏市場的增長將為顯示器市場以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的結(jié)構(gòu)性機會。

中國寬屏顯示器整機出貨規(guī)模和滲透率預測（單位：百萬臺，％）

　　寬屏顯示提升感官體驗，面板廠布局寬屏市場

　　超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發(fā)展歷史，屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革，從初始的4：3到16：10，從16：10到比較符合面板廠經(jīng)濟切割的16：9，超寬屏顯示21：9和32：9在近幾年開始出現(xiàn)，目前16：9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發(fā)展的一個重要進階。

　　從技術(shù)上看，超寬屏顯示具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢：

　　1.更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時可以顯示更多的畫面情境；辦公時，可以同時顯示幾份文檔，提高工作效率。

　　2.寬屏一般搭配曲面顯示，增強游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗。

　　3.從面板切割利用率看，在8.5代線生產(chǎn)，切割片數(shù)34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不會像16：10的發(fā)展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同時，超寬屏顯示也具有一定的技術(shù)難點：X方向比較長，良率會降低，另外因為要搭配曲面顯示，有一定技術(shù)門檻，目前面板供應主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國寶島面板廠也開發(fā)及規(guī)劃寬屏產(chǎn)品。面板廠的積較發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場，兩者將在未來呈現(xiàn)良性發(fā)展關(guān)系。

顯示器屏幕比例對比研究

　　商務／游戲雙驅(qū)動，寬屏／分屏需求增長

　　商務與游戲是驅(qū)動寬屏市場發(fā)展的兩大動力。其驅(qū)動力來自于商務人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長。據(jù)京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對曲面和大屏更加偏好，商務人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

　　游戲人群數(shù)量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達到63％，其付費意愿與能力相對穩(wěn)定；商務人群數(shù)量也頗為可觀，京東的顯示器消費群體中有經(jīng)驗應用類群體占比可達52％，資金屬性類群體占比可達16％，且這兩類群體具有更高的消費能力。

京東顯示器消費群體結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報告》

京東顯示器消費群體的特征偏好

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢報告》

　　面對如此龐大且具有一定購買力的消費群體，制約當前寬屏市場發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性價比。現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)、刷新率結(jié)構(gòu)、分辨率結(jié)構(gòu)都頗為單一，消費者難以選到滿意的產(chǎn)品。同時，寬屏產(chǎn)品的均價一直處于高位，在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下，居高不下的價格也束縛了消費者的購買行為。我們預計從2020年開始，在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開發(fā)的情況下，上述兩個問題將會得到逐步改善，預期商務與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。