網絡營銷：“硬”的不行？ 來“軟”的！

　　
　　軟文營銷的案例：
　　
　　史玉柱的網絡軟文營銷
　　
　　征途上線時，史玉柱的公關團隊，以十分有經驗的軟文搶占各大媒體的醒目位置，憑借“終身免費”和“發工資”的噱頭，“以網絡游戲革
　　
　　命”的主題進行瘋狂地宣傳和炒作。盡管《征途》所謂的發工資只是在游戲中發送虛擬貨幣，所謂的“免費游戲”也是靠道具收更多的費用，
　　
　　但是不得不承認，“發工資的概念”被史玉柱利用到了良好。他不但在理論上大張旗鼓的宣揚《征途》“革命性的模式”，也讓玩家知道了玩游戲的“好處”，雖然這個好處也許只是個甜蜜的陷阱。在網絡的軟文營銷上，史玉柱給業界人士做了個好的榜樣。
　　
　　茅臺的網絡軟文營銷
　　
　　業內人士有目共睹——靠大眾軟文營銷是個重要的手段，靠大眾媒體軟文引導口碑傳播，從2003年以來，茅臺季克良連續親自撰寫和發表的《茅臺酒與健康》、《世界上的蒸餾酒》、《告訴你一個真實的陳年茅臺酒》、《國酒茅臺，民族之魂》等文章就是為了達到這個目的。這些文章一經發表就被各大網絡媒體爭相轉載，通過簡單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力？因為茅借用選對了營銷的方式。
　　
　　全部可靠品牌的軟文營銷
　　
　　“路易威登：LouisVuitton，簡稱LV，創始于1854年，以做工精細華美的旅行箱包聞名于世，產品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手表等。一百五十余年來，路易威登精致、品質、舒適的“旅行哲學”廣受推崇，深得各國名流喜愛。2004年LV在香港舉辦新產品發布會，模特章子儀一身服飾價值76萬美元，合金額六百余萬元。在中國大陸專賣店中，一只拉桿旅行箱售價超過金額18000元，如果買普通旅行箱，可以買兩百個;如果買成大米，可以買八噸。”
　　
　　“萬寶龍：MontBlanc，又譯作蒙邦、勃朗峰，經典書寫工具的代名詞，與奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國的3M。品牌創始于年，產品包括名貴腕表、優異皮具、男士時尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統、羅馬教皇和大作家海明威等社會名流。該公司有這款高等鉆石墨水筆，鑲有4810顆碎鉆，售價金額約120萬元。
　　
　　普通款的圓珠筆售價2300余元，如果買普通的圓珠筆，可以買4000支，如果買面包，可以買3000個。”
　　
　　上面這兩段文字可不是企業的宣傳材料，這是網絡較紅的作家“慕容雪村”的2006年的較新作品“伊甸櫻桃”的節選。《伊甸櫻桃》是描寫人們對財富無止境追求較后導致滅亡的故事，但是故事中給人印象較深的卻是對于世界華麗品的描寫，用故事細致的描述華麗品的價格、價值以及使用者情況，狠狠的發生反應了中國大多數的白領和小資等級。
　　
　　筆者對于華麗品一直抱著可有可無的態度，所以對很多華麗品也一直不是很熟悉，但是故事中出現的華麗品品牌卻深深的印在了腦海，這就是潛移默化的教育作用，也是網絡軟文營銷的可怕作用。